Семантичне ядро - це сукупність слів і фраз, які найбільш точно передають суть сайту або сторінки. Такі слова допомагають пошуковим роботам визначити предмет сервісу і зрозуміти, яким запитам він відповідає. По-іншому можна сказати, що смислове ядро сайту є його основою. Хороше семантичне ядро є основою для побудови внутрішньої seo-оптимізації, а саме:
Формули генерації метаданих для унікальних сторінок із середнім та низьким потенціалом трафіку.
Написання вручну оптимізації метаданих для сторінок з високим потенціалом трафіку.
Створення формул для генерації контенту.
Написання текстів, оптимізованих для SEO.
Він також використовується на етапі зовнішньої seo-оптимізації для підвищення актуальності якоря. На основі зібраних запитів ми відстежуємо позицію ресурсу в результатах пошуку пошуковими системами. Так виглядає готове ядро, завантажене в сервіс Topvisor, яке допомагає кластерувати запити (розбивати їх на логічні групи) і відстежувати їх позиції в результатах пошукової системи.
Класифікації ключових словівВсі ключові запити можна розділити на кілька типів за наступними параметрами.
1) За типом:
Інформаційні - просять задовольнити інформаційні потреби. Ми використовуємо такі запити лише для просування сторінок блогу та статей.
Вітал (фірмовий) — містити назву бренду або ресурсу, який просувається.
Транзакційний (комерційний) — такі запити мають на увазі дію користувача (купити, замовити, завантажити).
Невизначений — важко віднести ці запити до певного типу. Наприклад, «пластикове вікно», ми не можемо знати, що мав на увазі людина при введенні цього запиту: покупку або отримання інформації.
2) За частотою:
Високочастотні (ВЧ);
Середньочастотні (МФ);
Низькочастотні (НЧ);
Мікро-низькочастотний (LPF)
Частота показує нам, що користувачі найчастіше просять. Для формування семантики беремо всі запити, крім мікронизькочастотних (менше 10 запитів на місяць).
Зараз існує безліч програм і сервісів, які допомагають будувати систему. Давайте подивимося на деякі з них: Google Ads - це сервіс, створений Google для налаштування широкого спектру рекламних кампаній, включаючи пошукову, медіа-та відеокампанію. І як ми з'ясували, реклама також вимагає ключових запитів. У сервісі є інструмент «планувальник ключових слів», який також є нашим помічником. Яндекс Вордстат - безкоштовний сервіс, який призначений для збору семантики. Він показує частоту і кількість запитів в пошуковій системі Яндекс. Key Collector - незамінний інструмент для інтернет-маркетологів, який призначений для роботи з семантичним ядром сайту. SerpStat - це сервіс аналітики з різноманітними інструментами, одним з яких є семантичний аналіз конкурентів. Ви можете вибрати послугу на свій вибір або скористатися декількома.
Процес складання семантичного ядра
Досвід показує, що найбільш ефективний метод збору семантики починається з документування структури оптимізованого сайту. Таким чином, ми зможемо оцінити розмір ресурсу, ступінь вкладень, а головне, перед очима у нас будуть всі сторінки сайту. Кожна сторінка відповідає своїй інформаційній потребі, і наше завдання - знайти «ключ» до неї. Тобто будемо будувати ядро не для всього сайту відразу, а сторінка за сторінкою. Це дає можливість охопити максимальну кількість запитів, нічого не пропустивши.
Що потрібно пам'ятати при виборі «ключів» до сторінки?
- Слово може мати синоніми або інші назви або жаргон. Чим більше варіантів слів ми введемо в рядок служби збору ядра, тим більше запитів ми зможемо охопити.
- Слово може мати різне значення.
Правила вибору запиту1) На сторінках повинні збиратися лише запити, що характеризують його. Тобто, якщо у нас є дитячі велосипеди на нашій сторінці, ми не приймаємо запит «велосипед», так як він точно не відображає зміст.
2) Ми беремо в ядро лише транзакційні та життєво важливі запити. Ми використовуємо інформаційні запити тільки для сторінок блогу.
3) Якщо сторінка має різні категорії товарів і є асортимент для всіх, то семантику для сторінки ми не збираємо.
4) Якщо сторінка містить різні категорії товарів, але переважає одна, то оптимізація базується на запитах переважаючої категорії.
5) Не використовуйте запити, що містять слова: не дорогі, дешеві, фотографії та зайві уточнення.
6) Якщо сторінки з дубльованим вмістом, виберіть ту, яка має потенціал отримати більше трафіку.
Готове семантичне ядро необхідно узгодити з замовником, щоб з'ясувати, чи немає помилок або коментарів. Часто клієнт є експертом у своїй галузі і може дати корисні поради щодо вдосконалення зібраного ядра.
1) Першою і найпоширенішою помилкою можна вважати безумовну довіру до послуг. Ще немає програм, які точно підбирають ключі і аналізують сторінки. Тому ручний аналіз та вибір даних - це те, без чого не обійтися.
2) Неправильно визначена тема сторінки. В цьому випадку ядро буде побудовано неправильно. Якщо у вас виникли сумніви з приводу «ключа сторінки», спробуйте вивчити інформацію або уточнити у клієнта. Помилки на етапі збору семантики будуть масштабовані на наступних етапах оптимізації.
3) Не використовуйте запити, які не відповідають дійсності. Тобто ви не можете прийняти заявку «купити корм з доставкою по Україні», якщо ваш сайт не надає доставку. Або «зоомагазин Москва», якщо ви працюєте тільки в Україні.
Семантичне ядро є основою SEO-роботи, але ніякі ключі не спрацюють, якщо контент сайту марний. Наповнення сайту унікальним корисним контентом - 70% успіху, решта 30% - наше, Локомотивна медіагрупа.
Автор: Маргарита Шапошник
SEO менеджер проектів
Надішліть запит, наш керівник аналітики зв'яжеться з Вами і покаже, як ми досягнемо результатів для Вашого бізнесу
