Написати текст може будь-хто, але правильно це може зробити тільки фахівець. SEO оптимізований текст - це не просто розповідь, це набір інструментів і правил, про які зараз піде мова. Тільки озброївшись знаннями ви зможете правильно оптимізувати контент і підняти свій сайт в результатах пошуку. Так що підемо по черзі.
Варто пам'ятати, що основна функція контенту полягає у вирішенні проблеми користувача. Текстовий вміст повинен в першу чергу відповідати пошуковому запиту і нести свідомий потік концентрованої інформації, який є досить стислим і зрозумілим, щоб бути одночасно цікавим і корисним. Від цього залежить поведінковий фактор: чим довше користувач залишається на сайті, тим краще сайт сприймається пошуковою системою, і чим корисніше інформація на сайті, тим менше шансів користувач віддати перевагу вашому конкуренту. У сучасному світі рясної інформації важко утримати увагу читача надовго, тому слід скоротити зміст, залишаючи тільки те, що необхідно. Але для того, щоб користувачі дійсно бачили цей контент, потрібно переконатися, що вони заходили на ваш сайт. Ось чому ключові запити використовуються при написанні текстів, оскільки пошукова система фокусується саме на тому, чи відповідає сторінка ключовому запиту користувача. Про унікальність контенту було сказано багато. Однак це питання все ж виникає при обговоренні оптимізації контенту. Відповідь завжди однакова: текстовий зміст повинен бути унікальним. В іншому випадку це знизить рівень довіри до сайту в очах пошукової системи і негативно позначиться на всьому просуванні. Існує безліч безкоштовних і доступних сервісів для перевірки унікальності тексту, скористайтеся одним з них, якщо у вас є сумніви щодо якості контенту вашого сайту.
Ключові слова - це спеціальні слова, які підібрані спеціально для пошукових запитів і є найважливішим інструментом у формуванні SEO тексту. Правильне використання ключових слів дає потужний поштовх до просування, але нехтування основними правилами може негативно позначитися на якості тексту, і тоді потужний корисний інструмент обернеться проти вас. Наприклад, однією з головних помилок є спам, який полягає в достатку ключових слів в тексті. Існують правила використання ключових слів, якими не нехтують. Наприклад, для 500 символів слід використовувати максимум два ключові слова. Таким чином, краще використовувати живий склад, тому що в цьому випадку буде набагато простіше роздавати запити. Оптимальний рівень спаму повинен відповідати межам 30-50%. Перевірити наявність спаму можна за допомогою сервісів, які перевіряють унікальність.
При написанні або розміщенні контенту редактори часто підбирають фрази, фрази або навіть цілі речення, які не є пріоритетним для просування, виходячи з принципу читання по діагоналі. У цьому виділенні зазвичай використовується підсвічування тексту стилями, такими як жирний або курсив. З логічної точки зору це рішення є правильним і виправданим, але не з точки зору оптимізації текстового контенту сайту. Адже при виділенні тексту жирним шрифтом або курсивом в текстовому редакторі, на рівні коду цей фрагмент складається зі спеціальних тегів, наприклад, в разі жирного, обрамлення тексту курсивом. Пошукова система, в свою чергу, вважає текст, що міститься в цих тегах, «більш важливим» з точки зору всього вмісту на сторінці. Таким чином, необхідно розуміти, що в тексті повинні бути виділені тільки ключові слова. Якщо ви не впевнені, краще взагалі не виділяти. Однак, якщо підсвічування необхідно для стилізації вмісту, використовуйте CSS з відповідними стилями. Що стосується заголовків, виділення їх жирним шрифтом - теж поганий варіант. Для впорядкування ієрархії сторінок використовуються теги в залежності від важливості заголовка: H1, H2, H3 і так далі. Варто пам'ятати, що важливо використовувати лише один тег H1 на сторінці. Для заголовків H2 оптимальним є використання 2-4 на сторінку. З заголовками нижчого рівня (H3-H6) — можна використовувати в міру необхідності, але не перестарайтеся.
Наскільки якісно написаний контент залежить не тільки від авторитету вашого ресурсу, але і від рейтингу пошукової системи. Текст не повинен містити неправильно написаних слів. Не забувайте про синтаксичну складову. Ігнорування правил правопису матиме лише негативний вплив на якість вашого вмісту. Найкраще використовувати живу мову, з розташуванням інтонацій і правильною ієрархією. Трохи про сприйняття. Існують добре усталені правила друкарської верстки:
Не вирівнюйте текст вправо;
Вирівнюйте текст до центрального перемикача тільки в тому випадку, якщо використовуються 2-3 рядки;
Не розтягуйте текст по всій його ширині.
Щоб правильно розставити акценти, слід: Використовуйте нумеровані та ненумеровані списки;
Додати відступи між абзацами;
Зменшити довжину вироку;
Залиште тільки головне і відріжте зайве.
Найкращий тест на розуміння тексту - дозволити іншій людині прочитати його, тоді відразу стане зрозуміло, наскільки він ефективний. Якщо контент сайту написаний інформативно і правильно, це теж позначиться на SEO-просуванні, адже пошукові роботи спрямовані на те, щоб максимально наслідувати людину. Тому з часом стає все складніше синтетично впливати на пошукову оптимізацію. Тільки живий склад і інформативний контент підуть на користь сайту і надовго залишаться в трендах серед інструментів просування.
Автор: Анастасія Шитко
SEO менеджер проектів
Надішліть запит, наш керівник аналітики зв'яжеться з Вами і покаже, як ми досягнемо результатів для Вашого бізнесу
