ТОП 5 инструментов для SEO специалиста

SEO-продвижение — это сложный и трудоемкий комплекс задач по внутренней и внешней оптимизации сайта с целью поднятия позиций сайта в выдаче поисковых систем, а также увеличению органического трафика. И для эффективного продвижения сайта возникает потребность использовать ряд инструментов, которые позволяют быстро делать анализ по ключевым параметрам, а также обнаружить и предотвратить ошибки, найденные на начальных этапах. Ведь как известно из практики: чем раньше обнаружить ошибку, тем дешевле она будет стоить. Но не нужно полагаться на то, что Вы найдете один инструмент, который сможет в полной мере закрыть потребность по анализу всех показателей.

Каждый SEO-специалист выбирает свой ряд эффективных инструментов и использует их в комплексе. Это поможет достичь нужного результата. В среднем, каждый специалист использует более 5 инструментов для аналитики, сбора семантического ядра, отслеживания индексации страниц сайта и др параметров. В этой статье я приведу ТОП 5 инструментов, которые использую в работе ежедневно. Вот мой ТОП 5 инструментов для SEO-специалиста:
‍
- Google Analytics
- Google Search Console
- Serpstat Topvisor
- Ahrefs

Какие возможности открывают SEO-инструменты?

Начнем с простого. При продвижении сайта нам, как SEO-специалистам, необходимо отслеживать трафик и сравнивать показатели органической выдачи за разные периоды, чтобы видеть динамику роста или спада трафика. Лучше всего с этим справляется Google Analytics. В рамках функционала инструмента есть возможность отслеживать и эффективность работы контекстной рекламы. Если Вы используете продвижение сайта через социальные сети, то в Google Analytics Вы можете сформировать отчет, который покажет из каких социальных сетей переходят на Ваш сайт посетители.  Для того, чтобы посмотреть количество посетителей за любой период, необходимо перейти в раздел Источники трафика→ Весь трафик → Каналы.  Задаем нужный период или же выбираем сравнение показателей с предыдущим периодом и получаем отчет по посещаемости пользователей на сайте.

SEO: затраты, преимущества и недостатки

Плата за рекламу похожа на аренду квартиры, а создание контента - это создание машины, которая со временем не перестанет строить здания. Контент никогда не спит, не болеет и всегда работает. Статьи, которые вы пишете, видео, которые вы редактируете, и аудио, которые вы записываете, станут лучшими сотрудниками вашего бизнеса. Почему? Потому что они будут работать рекламодателями, специалистами по связям с общественностью и продавцами для вашего бренда. Вам больше не придется рассказывать истории о том, почему ваши продукты являются лучшими или почему ваши услуги соответствуют требованиям ваших клиентов. Контент будет делать эту работу за вас. И даже если дорога немного длиннее (вы не попадете на первую страницу Google за неделю), возврат инвестиций намного выше.  

Многие клиенты хотят владеть информацией о том, какие действия на сайте осуществляет пользователь. Google Analytics позволяет настраивать цели, которые в дальнейшем можно отслеживать и анализировать. Для SEO-специалиста это дает возможность отследить всю цепочку последовательных действий пользователя до осуществления цели и выявить на какой из этапов пользователь ушел с сайта.  Для создания цели нужно перейти в раздел Администратор → Представление → Цели → +Цель

Затем задаем название цели, выбираем ее тип, значение и создаем цель. Следует учитывать, что в рамках одного представления можно настроить не более 20 целей. С отслеживанием посещаемости сайта и действий на сайте разобрались, теперь перейдем к количеству страниц в индексе и в какой из утилит можно это отслеживать? Одним из параметров, которые отслеживает специалист при продвижении сайта — это количество страниц в индексе. Чем больше страниц будет просканировано и сохранено в индекс, тем лучше. Динамику попадания страниц в индекс позволяет отслеживать Google Search Console.  Эти данные доступны в разделе Покрытие.

Google Search Console позволяет не только проверять статус индексации Вашего сайта, но и:

- отслеживать возможные ошибки и санкции
- отслеживать внешние ссылки на Ваш ресурс
- отслеживать внутренние ссылки
- смотреть наличие файлов Sitemap
- и др

Инструменты Google Analytics и Google Search Console являются бесплатными и обязательными в использовании. В рамках сайта эти два инструмента связываются между собой для того, чтобы из Google Search Console передавались показатели эффективности в Google Analytics.  

Платные инструменты для продвижения — необходимость или прихоть?

Существует множество инструментов для оптимизации сайта. Но все бесплатные инструменты ограничены в функциональных возможностях и не смогут закрыть ряд задач по оптимизации сайта. Поэтому, чтобы эффективно заниматься продвижением сайта, обязательно придется использовать платные программы с нужным функционалом. На первых этапах, когда только заходит проект, нужно провести полный аудит сайта. Ведь очень важно проверить наличие 404 ошибок, неправильных редиректов, а может и 500 ошибок сервера. Также немаловажным является и анализ конкурентов Вашего сайта. С этими всеми задачами отлично справляется Serpstat.

В целом, эта программа имеет огромнейший функционал и он не ограничивается только теми пунктами, что описаны выше. С помощью Serpstat можно собирать семантическое ядро и преимуществом его, по сравнению с тем же ADS, является наличие раздела “Похожие фразы”, который помогает собрать максимальное количество запросов и не упустить синонимы. Программа позволяет мониторить позиции, кластеризовать запросы и многое другое. Еще одна из программ, которую использую при оптимизации сайта — это Topvisor. С помощью нее можно снимать частотность и формировать отчеты по проверке позиций сайта. Очень простой и интуитивно понятный интерфейс, есть возможность выгружать графики в нужном формате, также можно формировать гостевую ссылку на отчет, который клиент сможет открыть в том виде, в котором он представлен в программе.

И последний инструмент из списка - Ahrefs. Этот мощный инструмент включает в себя ряд возможностей:

анализ ссылочного продвижения
анализ позиций
анализ обратных ссылок
анализ контент
аанализ конкурентов

Лично для себя этот инструмент я выделяю для анализа ссылочного продвижения. Очень удобно смотреть динамику роста ссылающихся доменов и ссылок, а также домен-рейтинг сайта.