Як аналізувати результати SEO

Часто на слуху, що SEO – це обман та витрати, які ніколи не окупляться. Давайте розбиратися, звідки виникають такі сумніви та непорозуміння. Ми не описуватимемо кількість витрачених зусиль для виведення сайту в ТОП. Ми поговоримо про результати та як їх правильно виміряти. Перше, про що слід задуматися – це які KPI ми відстежуватимемо. Звичайно, базово – це рух позицій у ТОП. Тут усе зрозуміло – запит був на 90, а став на 9 позиції. Але варто подивитися на проект ширше, відповівши собі на наступні питання, і на початку співробітництва обговоривши їх з вашим оптимізатором:

  • Які результати ви очікуєте та в який термін?
  • Які маржинальні бренди, групи товарів у вас є?
  • Які KPI ви хотіли б поставити та відстежувати?

  У свою чергу, через кілька місяців, дайте відповідь на такі питання: 

  • Наскільки конверсійний трафік ви отримуєте?
  • Чи прозора комунікація з вашим менеджером?
  • Скільки запитів і які показують динаміку зростання?

  Результати ефективності можна виміряти у двох площинах:  

  • Основні комерційні маркетингові метрики (CR, ROMI, CPA тощо)
  • Загальні критерії оцінки оптимізації проекту під пошукові системи. 

 

Розглянемо загальні показники ефективності SEO-просування

Якість SEO-стратегії можна оцінити за одним базовим і дуже важливим параметром - наскільки цільові користувачі приходять на ваш сайт. А якщо сказати точніше мовою SEO, то наскільки правильно було складено семантичне ядро.  

1. Зверніть увагу на показник відмов у Google Analytics. 

< strong>Показник відмов - це частка сеансів з переглядом однієї сторінки, коли користувачі відкривали сторінку, але не взаємодіяли з нею. Тривалість сеансу з відмовою вважається рівною 0 сек. Якщо користувач потрапляє на нерелевантну сторінку, він повертається в пошукову видачу і шукає інше посилання. У свою чергу цей показник також відстежують пошукові системи для оцінки якості власної видачі. Якщо таких користувачів буде багато – сторінка піде з ТОПових позицій. Тому, важливо дивитися на показник відмов для оцінки релевантності запитів, що просуваються оптимізаторами до вмісту Вашого сайту.  

2. Глибина перегляду сторінок

Глибина перегляду сторінок - скільки сторінок відвідав користувач після того, як потрапив на Ваш сайт.  Цей показник ближчий до Usability, але хороший оптимізатор має його враховувати. Це насамперед фахівець, що не просто просуває запити, він допомагає бізнесу приносити прибуток. І якщо у нього немає належної компетенції, щоб дати. рекомендації самостійно, як мінімум, повинен повідомити про проблему.   

3. Зростання видимості сайту пошуковими системами

Видимість сайту - це показник, який розраховує кількість показів просунутого ресурсу користувачам.  Враховується кількість запитів у ТОП-10 (у деяких сервісах та ТОП-20), їх частотність та застосовується коефіцієнт виходячи із займаної позиції. Чим нижча позиція, тим більше знижуючий коефіцієнт.    Підсумуємо: чим вище видимість сайту, тим більше користувачів побачать його в пошуковій видачі.   

4. Зростання органічного трафіку

Навіть якщо позиції розпочали активне зростання - зверніть увагу на приріст органічного трафіку. Правильно це зробити не з першого місяця оптимізації, а через 1,5-2 місяці від початку робіт. Чому так пізно? Роботи, які проводяться seo-фахівцями, мають бути не просто виконані, а проіндексовані пошуковою системою. І тільки після переіндексації можна починати дивитися на зростання трафіку. Релевантний трафік - одна з найголовніших метрик оцінки результатів SEO-оптимізації.   При аналізі важливо враховувати:

  • сезонність (порівняти рік з роком, щоб бути об'єктивним в оцінці);
  • прибрати брендові запити вашого сайту (якщо пов'язані Google Search Console з GA);
  • окремо аналізувати комерційні запити або за певним розділом, який має найбільшу маржинальність.

 

 

Цифри ніколи не брешуть 

  При оцінці ефективності будь-якого каналу залучення клієнтів, важливо спиратися на економічні показники.  Важливо! Обов'язково налаштуйте Google Analytics

ХОЧЕТЕ ЗБІЛЬШИТИ ПРОДАЖІ ?

Залишіть заявку, з вами зв'яжеться наш керівник відділу аналітики та покаже, як ми зробимо результат для вашого бізнесу

ЗАЛИШИТИ ЗАЯВКУ