Збір семантичного ядра: основні моменти та страшні помилки

Що ж таке семантичне ядро та як його використовувати для оптимізації?

Семантичне ядро – це набір слів і словосполучень, які найточніше передають суть сайту чи сторінки. Такі слова допомагають пошуковим роботам визначити тематику сервісу, зрозуміти, яким запитам він відповідає. Інакше можна сказати, що смислове ядро сайту – це його основа. Хороше семантичне ядро - це фундамент побудови внутрішньої seo-оптимізації, а саме:  

  • Формул генерації метаданих для унікалізації сторінок із середнім та низьким потенціалом для отримання трафіку.
  • Написання ручної оптимізації метаданих для сторінок із високим потенціалом для отримання трафіку.
  • Упорядкування формул генерації контенту.
  • Написання текстів, оптимізованих під СЕО.

  Його також використовують на етапі зовнішньої seo-оптимізації підвищення анкорної релевантності. За зібраними запитами ми відстежуємо позиції ресурсу у видачі пошукових систем. Ось так виглядає вже готове ядро, завантажене в сервіс Топвізор, який допомагає кластеризувати запити (розбити на логічні групи) та відстежити їхні позиції у видачі пошуковою системою.

 

Класифікація ключових слів

Усі ключові запити можна розділити на кілька видів за такими параметрами. 1) За типом:

  • Інформаційні - запитуються задоволення інформаційних потреб. Такі запити ми використовуємо лише для просування сторінок блогів та статей.
  • Вітальні (брендові) – містять назву бренду або ресурсу, який просувається.
  • Транзакційні (комерційні) – такі запити мають на увазі дію користувача (купити, замовити, завантажити).
  • Невизначені - ці запити складно віднести до певного типу. Наприклад, «вікно пластикове», ми не можемо знати, що мав на увазі людина, вводячи цей запит: купівлю або отримання інформації.

  2) За частотністю:

  • Високочастотні (ВЧ);
  • Середньочастотні (СЧ);
  • Низькочастотні (НЧ);
  • Мікро Низькочастотні (МН Ч)

  Частотність показує нам, що найчастіше запитують користувачі. Для формування семантики ми беремо всі запити, крім мікронизькочастотних (менше 10 запитів на місяць). 

Як можна зібрати семантичне ядро?

Зараз існує безліч програм та сервісів, які допомагають зібрати СЯ. Давайте ознайомитися з деякими з них: Google Ads - цей сервіс створений компанією Google для налаштування цілого спектру рекламних кампаній, включаючи пошукові, медійні та відеокампанії. І, як ми з'ясували, для реклами теж потрібні ключові запити. У сервісі є інструмент «планувальник ключових слів», він нам і помічник. Яндекс Wordstat – це безкоштовний сервіс, який розроблений для збору семантики. Він показує частоту та кількість запитів у пошуковій системі Яндекс.   Key Collector – незамінний інструмент для інтернет-маркетологів, створений для роботи з семантичним ядром сайту.   SerpStat — це сервіс аналітики з безліччю інструментів, один з яких – аналіз семантики конкурентів. Можна вибрати сервіс за вашими уподобаннями або користуватися кількома. 

Процес складання семантичного ядра

Досвід показує, що найефективніший метод збору семантики починається з документування структури сайту, що оптимізується. Таким чином, можна оцінити обсяг ресурсу, ступінь вкладеності, а головне у нас перед очима будуть всі сторінки сайту. Кожна сторінка задовольняє свою інформаційну потребу і наше завдання підібрати до неї «ключ». Тобто ми збиратимемо ядро не на весь сайт відразу, а посторінково. Це дає можливість охопити максимальну кількість запитів, нічого не проґавивши.   Що потрібно пам'ятати, підбираючи "ключи" до сторінки?

  • Слово може мати синоніми або інші назви, жаргонізми. Чим більше варіантів слова ми вводимо в рядок сервісу для збирання ядра, тим більше запитів зможемо охопити.
  • Слово може мати різні значення.

 Це завжди потрібно враховувати, якщо є сумніви – обов'язково перевіряти. І тут краще використовувати “ключ” з уточненням (наприклад “спірограф медичний”). Зібрані запити – це ще результат виконаної роботи, лише початок. Потім слідує найбільш трудомісткий процес - відбір.

Правила відбору запитів

    1) На сторінки потрібно збирати лише запити, які її характеризують. Тобто, якщо у нас на сторінці представлені дитячі велосипеди, ми не беремо запит велосипед, т.к. він не відображає зміст точності. 2) У ядро ​​беремо лише транзакційні та вітальні запити. Інформаційні запити використовуємо лише для сторінок блогу. 3) Якщо на сторінці різні категорії товарів і по всьому є асортименти, то на сторінку семантику не збираємо. 4) Якщо ж сторінка містить різні категорії товарів, але переважає одна – то оптимізація відбувається за запитами переважної категорії. 5) Не використовувати запити, що містять слова: не дорого, дешево, фото та непотрібні уточнення. 6) Якщо сторінки з контентом, що дублюється, - вибираємо ту, у якої потенціал до отримання трафіку більший. Готове семантичне ядро ​​потрібно узгодити із замовником, дізнатися чи є помилки чи зауваження. Найчастіше, клієнт спеціаліст у своїй тематиці і може дати корисні поради щодо покращення зібраного ядра.

 

 

Тепер про “страшні помилки”

     1) Першою і найпоширенішою помилкою вважатимуться безумовне довіру сервісам. Ще не існує програм, які безпомилково підбирають ключі та аналізують сторінки. Тому ручний аналіз та відбір даних — це те, без чого не можна обійтися. 2) Неправильно визначена тема сторінки. У такому разі ядро ​​буде зібрано неправильно. Якщо виникають сумніви щодо "ключа сторінки" - постарайтеся вивчити інформацію чи уточнити у клієнта. Помилки на етапі збору семантики масштабуватимуться протягом наступних етапів оптимізації. 3) Не використовуйте запити, що не відповідають дійсності. Тобто не можна брати запит "купити корм з доставкою по Україні", якщо на вашому сайті доставка не передбачена. Або "зоомагазин Москва", якщо ви працюєте тільки по Україні. Семантичне ядро ​​– це основа СЕО роботи, але жодні ключі не спрацюють, якщо контент сайту є марним. Наповнювати сайт унікальним корисним контентом - це 70% успіху, решта 30% - за нами, Locomotive media group.  

Автор: Маргарита Шапошник

SEO Project Manager

ХОЧЕТЕ ЗБІЛЬШИТИ ПРОДАЖІ ?

Залишіть заявку, з вами зв'яжеться наш керівник відділу аналітики та покаже, як ми зробимо результат для вашого бізнесу

ЗАЛИШИТИ ЗАЯВКУ