Один день із життя SEO-фахівця

Хто б міг уявити собі життя SEO-фахівця? Щодня одне й те саме чи щодня щось нове? В даний час багато людей мають деяке уявлення про пошукові системи як про фундаментальний інструмент, оскільки це невід'ємна частина маркетингу як для невеликих «сімейних» запитів, так і для масових пошуків на глобальному рівні. Однак досі мало людей знаються на деталях, особливо в пошуковій оптимізації або, іншими словами, SEO. Більшість маркетологів схильні думати, що кілька ключових слів, розкиданих рандомно на веб-сторінках, працюватимуть, але насправді все набагато складніше. На цьому етапі в гру вступають знання та навички SEO. Реальність така, що Вам насправді важливо знати всі тонкощі та складності органічного пошуку, щоб веб-сайти та їхні сторінки отримували позитивний рейтинг. Сьогодні компанії розуміють, що вони потребують співробітника в штаті, який знає більше ніж фундаментальні основи оптимізації, якщо вони хочуть бути першими в результатах пошуку. Тому вони звертаються до SEO-фахівця, щоб бути ТОП-1 у результатах пошукової видачі. Сьогодні попит на фахівців із SEO досить високий. SEO - це один із найбільш затребуваних навичок цифрового маркетингу. Щомісяця у світі доступно понад 10300 вакансій, пов'язаних з пошуковою оптимізацією. Якщо Ви пробували себе в SEO або цифровому маркетингу і шукаєте спосіб вивести свою кар'єру на новий рівень, щоб отримати більше вражень або вищу зарплату, подумайте про те, чи готові вибрати вузькоспрямований шлях кар'єри, такий як SEO. Якщо коротко, то SEO-фахівці оптимізують веб-сайти та керують контентом та посиланнями на різних веб-платформах. Але давайте розберемося в цьому детальніше.

"Як SEO-фахівець, я вирішую багато різних завдань протягом дня"

Для ефективного SEO потрібно набагато більше, ніж ключові слова. Подумайте про всі компоненти, що входять до надійної стратегії оптимізації, і стане очевидним, що дні можуть бути максимально різноманітними. Типовий день, ймовірно, буде включати поєднання наступних SEO-задач:  Дослідження ключових слів Google постійно вносить зміни в алгоритми, що визначають роботу веб-сайтів, але дані алгоритми не виключають важливість ключових слів з рівняння. Ключові слова, як і раніше, є відправною точкою для більшості пошукових систем. Як фахівці з SEO, ми проводимо дослідження ключових слів, щоб визначити їхню популярність, конкурентоспроможність та релевантність. Це дає можливість скласти найкращий список ключів, з якими необхідно буде працювати. Покращення сторінки Як ми вже говорили, для SEO потрібний не тільки збір ключових слів, а й оптимізація сторінок, яка була, є і буде частиною роботи SEOшника. Вона включає: унікальний і якісний контент, ретельно прописані метадані, чисту структуру HTML-коду, внутрішні посилання і сторінки з високою швидкістю завантаження. Оптимізація також включає тестування різних елементів для визначення того, як можна підвищити коефіцієнт конверсії на веб-сторінці. Створення посилань Google дивиться не лише на Ваш веб-сайт та контент, але й на те, що про Вас "говорять" інші. Під словом "говорять" ми маємо на увазі посилання з інших ресурсів на Ваш, що є ступенем довіри до контенту, який Google бере до уваги при його ранжируванні. Частина роботи фахівця з пошукової оптимізації полягає у пошуку можливостей для того, щоб інші веб-ресурси легально посилалися на Ваш. Побудова URL Найімовірніше, Ваша організація має кілька типів кампаній, що працюють одночасно, які спрямовують трафік на веб-сторінки. Ви захочете дізнатися, який трафік виходить із якого джерела. Наприклад, користувач може клацнути посилання в інформаційному блозі або твіті, перейти на сайт із повідомлення у Facebook або реклами і т.д. Завдання SEO-фахівця полягає в «побудові» унікальних URL-адрес для цих джерел, щоб можна було точно визначити, звідки йде трафік. Веб-аналітика Єдиний спосіб дізнатися, що і як працює – це подивитися аналітику. SEO-оптимізатор періодично перевіряє аналітику, щоб бачити, як працює веб-ресурс, цільові сторінки та ключові слова, а також з яких каналів надходить трафік. Оптимізація для мобільних пристроїв Мобільні пристрої відіграють ключову роль, оскільки Google почав використовувати Mobile-First в 2018 році. Ймовірно, це не буде постійним завданням, але на початковому етапі SEO-фахівцеві потрібно переконатись, що весь веб-контент оптимізований для мобільних пристроїв. Залишатися в курсі Говорячи про те, як часто Google вносить зміни до своїх алгоритмів, частина роботи оптимізатора включає читання статей, блогів і форумів, щоб не відставати від змін і розробок в області SEO. Google постійно змінюється, тому важливо знати всі тонкощі та нюанси новацій в оновленнях алгоритмів. Залишатися сфокусованим У сучасному швидко мінливому світі, де електронні листи, текстові повідомлення та повідомлення в чаті постійно борються за нашу увагу, не кажучи вже про твіти та колеги, багато речей відволікають нас. З огляду на різноманітність завдань, з якими вже справляються фахівці з SEO, зосередженість буде ключовим елементом на шляху до продуктивних робочих днів! Координація з іншими командами цифрового маркетингу Хоча фахівці з пошукової оптимізації мають багато завдань, ми також витрачаємо значну кількість часу на роботу з іншими командами, які причетні до роботи з digital-маркетингом, у тому числі:

  • команда соціальних мереж та SEO дуже добре працюють разом. Оптимізатори працюють з командою соціальних мереж, щоб допомогти підвищити впізнаваність бренду і, отже, авторитет (який Google враховує під час ранжування).

 

  • команда SEM: команда з оплатою за клік (PPC) зосереджується на платному пошуку та рекламі. Вона координує свої дії із SEO-фахівцями для пошуку перспективних ключових слів.

 

  • команда PR (Public Relational): прес-релізи та інші рекламні матеріали – це контент, а контент необхідний для SEO. Ми працюємо з командою зв'язків із громадськістю, щоб гарантувати, що будь-який контент, який створюється для піару, оптимізований під SEO.

 

  • команда контент-маркетингу: як і у випадку з командою зв'язків з громадськістю, роль фахівця з SEO полягає в тому, щоб забезпечити оптимізацію створюваного контенту під SEO. В результаті оптимізатор також є частиною команди контент-стратегії.

 

  • команда веб-розробників: SEO неможливе без хорошої веб-структури. SEOшники міцно пов'язані з командою розробників, т.к. вони допомагають створювати "чисті" сторінки, які мають високу швидкість завантаження.

 

 

Типовий день із життя SEO-фахівця

Більшість SEO-фахівців описують певну комбінацію перерахованих вище завдань, але коли йдеться про типовий робочий день, то варто відзначити, що фактичний час, що витрачається на кожне із завдань, безпосередньо залежить від того, що відбувається в даний момент. Наприклад, коли продумується стратегія просування веб-ресурсу, то оптимізатори витрачають більше часу на дослідження ключових слів, тоді як відстеження новин галузі відбувається лише тоді, коли з'являється вільний час. Електронна пошта та зустрічі часто займають більшу частину дня. Типи електронних листів та зустрічей залежать від типу SEO-робіт. Можна працювати SEO-фахівцем або за агентства, або за клієнта. Хоча в цілому щоденні завдання в обох ролях однакові, є деякі відмінності, особливо коли йдеться про електронну пошту та зустрічі. Наприклад, зустрічі з клієнтами та внутрішні зустрічі, як правило, дуже різні, і частина часу, витраченого на електронну пошту, цілком може бути зосереджена на навчанні клієнтів тонкощам SEO. Однак незалежно від того, чи SEO-оптимізатор працює на стороні клієнта або на стороні агентства, шлях до розуміння SEO повинен починатися з оволодіння навичками за допомогою регулярного навчання та вдосконалення себе. 

Автор: Денис Фокін

SEO Project Manager

ХОЧЕТЕ ЗБІЛЬШИТИ ПРОДАЖІ ?

Залишіть заявку, з вами зв'яжеться наш керівник відділу аналітики та покаже, як ми зробимо результат для вашого бізнесу

ЗАЛИШИТИ ЗАЯВКУ