Як просувати сайт, щоб залучити клієнтів та підняти продажі

Якщо вашого магазину немає в інтернеті — його не існує: 2020-го ця теза стала реальністю для всіх типів бізнесу. Онлайн-продаж у всьому світі злетів майже на 28 відсотків, а конкуренція за топ Google стала набагато жорсткішою. Як стати лідером ніші? Що потрібно, щоб клієнти не лише зайшли на сайт, а й купили? Скільки часу піде на просування? Зібрали відповіді на питання, як поступово просувати інтернет-магазин за допомогою SEO.

Складіть семантичне ядро

Семантичне ядро — це список слів, словоформ та фраз, за якими потенційні покупці шукатимуть вас у Google. Ключові слова стануть основою для структури сайту, заголовків та підзаголовків, текстів та метатегів.

Вивчіть цільову аудиторію

Вам потрібно зрозуміти, що і як шукають в інтернеті потенційні клієнти, які питання на вашу тематику їх хвилюють. Для початку вивчіть нішеві форуми, групи в соцмережах, сайти з питаннями та відповідями: подивіться, що обговорює ваша ЦА та які формулювання використовує.

Складіть перелік базових запитів

Випишіть знайдені ключові слова та фрази. Наприклад, ви продаєте посуд. Почніть із переліку груп товарів, які ви пропонуєте: тарілки, келихи, чашки, прилади, сервізи тощо. До кожної з них додайте знайдені визначення («тарілки набір», «білі тарілки», «тарілки для супу») і дієслова («купити», «знайти», «вибрати»).

Розширте список

До ключових запитів потрібно підібрати синоніми та схожі формулювання: люди по-різному шукають одні й самі товари. Припустимо, «електричний млин для перцю» та «млин для перцю на батарейках». Для цього скористайтесь «Планувальник ключових слів Google» або підказками Google за пошуковими запитами.

Проаналізуйте сайти конкурентів

Gather the semantics of competitors to understand what keywords they rank for at the top of the search. This service will help Serpstat.

Remove excess

Очистіть список: викресліть запити, які не стосуються вашого ресурсу: наприклад, слово «безкоштовно», назви міст, у яких ви не ведете бізнес, або фрази з помилками.

Згрупуйте запити

Об'єднайте слова та фрази за тематичними кластерами. Ці групи стануть основою структури сайту. Важливо. Семантичне ядро має містити максимальну кількість запитів: у конкурентній тематиці їх може бути десятки тисяч. Тому завжди використовуйте кілька сервісів для збирання ключових слів.

Організуйте структуру

Структура має враховувати весь потенціал залучення трафіку: високо-, середньо- та низькочастотний. Чим якісніше вона організована - тим легше її розпізнає Google і зручніше буде користувачам. А це означає найкраще ранжування та конверсію.

Пропрацюйте фільтри

Створіть окрему сторінку під кожну вузьку групу запитів. Це допоможе клієнтам швидше знайти потрібний товар, а вам зібрати більше цільового трафіку і збільшити продажі. Допустимо, людина шукає «туристичний рюкзак». Якщо фільтри на сайті опрацьовані, він одразу потрапить у потрібну категорію. Якщо ні – запит приведе до загальної категорії «рюкзаки», де клієнту доведеться самому фільтрувати товари. Як думаєте, в якому разі ймовірність покупки вища?

Використовуйте зрозумілі назви

Хоча в основі назв розділів сайту лежать ключові запити, не варто копіювати їх сліпо: важливо, щоб вони були зрозумілі не лише пошуковим роботам, а й людям. «Формулювання мають не вводити у ступор, а давати чітке розуміння, які товари знаходяться в категорії. Хоча ми і враховуємо ключові запити, але складаємо назви розділів зрозумілими фразами: не «вхідні двері» (як у найчастішому запиті), а «вхідні двері» (як говоримо в житті). Шукайте баланс між SEO-вимогами та тим, що важливо для клієнта»

Ілля Замрика, технічний директор Lokomotive Media Group

Проведіть технічну оптимізацію

Технічні параметри сайту повинні відповідати вимогам пошукових систем, а функціонал потребам покупців. Якщо сторінки не мають метатегів, розділи завантажуються по кілька секунд, а на сайті повно битих посилань — чекайте проблем з індексацією. А якщо не працює кошик, користувачі підуть, нічого не купивши. Щоб цього не сталося, потрібно виконати кілька десятків технічних завдань. Перерахуємо основні:

  • перевірити та налаштувати функціонал: кошик, основні кнопки, пошук і т.д.
  • написати метатеги всім сторінок з допомогою ключових слів;
  • оптимізувати швидкість завантаження;
  • розробити мобільну версію;
  • видалити дублі сторінок та биті посилання;
  • створити файли robots.txt та sitemap.xml;
  • налаштувати внутрішнє перелінкування;
  • організувати мікророзмітку, тобто прописати в коді сайту теги: вони допоможуть пошукачам зрозуміти, яка інформація розташована на сторінці;
  • створити «хлібні крихти» — навігацію, яка зорієнтує користувача, у якому розділі він.

Подбайте про юзабіліті

Подбайте про юзабіліті Алгоритми Google налаштовані насамперед на зручність користувачів. Чим довше вони залишаються на платформі — тим більша ймовірність того, що вона відповідає поняттю юзабіліті. Це означає:

  • чітку структуру;
  • чистий дизайн;
  • розгалужені категорії товарів;
  • інформативні тексти;
  • якісні фото та відео.

Фокусуючись на зручності, ви отримуєте подвійний прибуток: хорошу індексацію і лояльність клієнтів. «Насамперед потрібно робити проект для людей. Зі зрозумілою структурою, яка враховує запити клієнтів, добре продуманими фільтрами, наповненістю товарами, функціоналом, що працює, інтуїтивно зрозумілим розташуванням елементів і описами, які відповідають дійсності»

Андрій Костров, керівник SEO-відділу Lokomotive Media Group

Напишіть унікальні тексти

С контентом на сайте действует тот же принцип, что и с остальными элементами: чем он полезнее — тем лучше ранжируется. Время, которое клиенты проводят на сайте, прямо пропорционально трафику и конверсии. Для этого контент должен быть:

  • написаний на основі семантичного ядра, з метатегами для текстів (title та description) та фотографій (alt);
  • розміщений у всіх підкатегоріях, включаючи описи товарів, статті в блозі, інформацію про умови, оплату, доставку;
  • унікальним, актуальним, інформативним – написаним для людей;
  • зручно оформленим: з шрифтами, що легко читаються, розбивкою на абзаци, маркованими або нумерованими списками.

Заключение

Мы в Lokomotive Media Group уверены: интернет-магазин — это не просто визитка бизнеса, это сам бизнес. Чем лучше он проработан как для клиентов, так и для поисковых систем, тем быстрее вырастут продажи. Каждый день мы общаемся с предпринимателями и понимаем: времени на то, чтобы разбираться в SEO с нуля, не хватает. Поэтому мы берем эту работу на себя. Знаем, как добиться результата самым коротким путем: за три-четыре месяца. Оставьте заявку — и мы разработаем стратегию, которая нужна именно вашему сайту.

ХОЧЕТЕ ЗБІЛЬШИТИ ПРОДАЖІ ?

Залишіть заявку, з вами зв'яжеться наш керівник відділу аналітики та покаже, як ми зробимо результат для вашого бізнесу

ЗАЛИШИТИ ЗАЯВКУ