Что же такое семантическое ядро и как его использовать для оптимизации?

Семантическое ядро – это набор слов и словосочетаний, которые наиболее точно передают суть сайта или страницы. Такие слова помогают поисковым роботам определить тематику сервиса, понять каким запросам он соответствует. По-другому можно сказать, что смысловое ядро сайта это его основа.

Хорошее семантическое ядро – это фундамент построения внутренней seo-оптимизации, а именно:

 

  • Формул генерации метаданных для уникализации страниц со средним и низким потенциалом к получению трафика.
  • Написания ручной оптимизации метаданных для страниц с высоким потенциалом к получению трафика.
  • Составления формул генерации контента.
  • Написания текстов оптимизированных под СЕО.

 

Его также используют на этапе внешней seo-оптимизации для повышения анкорной релевантности.

По собранным запросам мы отслеживаем позиции ресурса в выдаче поисковыми системами.

Вот так выглядит уже готовое ядро, загруженное в сервис Топвизор, который помогает кластеризовать запросы (разбить на логические группы) и отследить их позиции в выдаче поисковой системой.

Классификации ключевых слов

Все ключевые запросы можно разделить на несколько видов по следующим параметрам.

1) По типу:

  • Информационные — запрашиваются для удовлетворения информационных потребностей. Такие запросы мы используем только для продвижения страниц блогов и статей.
  • Витальные (брендовые) – содержат в себе название бренда или ресурса, который продвигается.
  • Транзакционные (коммерческие) – такие запросы подразумевают действие пользователя (купить, заказать, скачать).
  • Неопределенные – эти запросы сложно отнести к определенному типу. Например, «окно пластиковое», мы не можем знать, что подразумевал человек вводя этот запрос: покупку или получение информации.

 

2) По частотности:

  • Высокочастотные (ВЧ);
  • Среднечастотные (СЧ);
  • Низкочастотные (НЧ);
  • Микронизкочастотные (МНЧ)

 

Частотность показывает нам что чаще всего запрашивают пользователи. Для формирования семантики мы берем все запросы, кроме микронизкочастотных (меньше 10 запросов в месяц).

 

Как можно собрать семантическое ядро ?

Сейчас существует множество программ и сервисов, помогающих собрать СЯ. Давайте знакомиться с некоторыми из них:

 

Google Ads — этот сервис создан компанией Google для настройки целого спектра рекламных кампаний, включая поисковые, медийные и видеокампании.  И как мы выяснили, для рекламы тоже нужны ключевые запросы. В сервисе есть инструмент «планировщик ключевых слов», он нам и помощник.

 

Яндекс Wordstat — это бесплатный сервис, который разработанный для сбора семантики. Он показывает частоту и количество запросов в поисковой системе Яндекс.

 

Key Collector – незаменимый инструмент для интернет-маркетологов, который создан для работы с семантическим ядром сайта.

 

SerpStat — это сервис аналитики с множеством инструментов, один из которых анализ семантики конкурентов. 

Можно выбрать сервис по вашим предпочтениям или пользоваться несколькими.

 

Процесс составления семантического ядра

Опыт показывает, что самый эффективный метод сбора семантики начинается с документирования структуры оптимизируемого сайта. Таким образом можно оценить объем ресурса, степень вложенности, а главное у нас перед глазами будут все страницы сайта.

Каждая страница удовлетворяет свою информационную потребность, и наша задача подобрать к ней «ключ». То есть, мы будем собирать ядро не на весь сайт сразу, а постранично. Это дает возможность охватить максимальное количество запросов, ничего не упустив.

 

Что нужно помнить, подбирая “ключи” к странице?

  • У слова могут быть синонимы или другие названия, жаргонизмы. Чем больше вариантов слова мы вводим в строку сервиса для сбора ядра, тем больше запросов сумеем охватить.
  • Слово может иметь разные значения.

 

Это всегда нужно учитывать, если есть сомнения — обязательно проверять. В этом случае лучше использовать “ключ” с уточнением (например “спирограф медицинский”).

 Собранные запросы – это еще не итог проделанной работы, а только начало. Затем следует самый трудоемкий процесс — отбор.

 

Правила отбора запросов

     1) На страницы нужно собирать только те запросы, которые ее характеризуют. То есть, если у нас на странице представлены детские велосипеды, мы не берем запрос “велосипед”, т.к. он не отражает содержание в точности.

     2) В ядро берем только транзакционные и витальные запросы. Информационные запросы используем только для страниц блога.

     3) Если на странице разные категории товаров и по всем есть ассортимент, то на страницу семантику не собираем.

     4) Если же страница содержит разные категории товаров, но преобладает одна – то оптимизация происходит по запросам преобладающей категории. 

     5) Не использовать запросы содержащие слова: не дорого, дешево, фото и ненужные уточнения.

     6) Если страницы с дублирующимся контентом — выбираем ту, у которой потенциал к получению трафика больше.

 

Готовое семантическое ядро нужно согласовать с заказчиком, узнать есть ли ошибки или замечания. Зачастую, клиент специалист в своей тематике и может дать полезные советы по улучшению собранного ядра.

 

Теперь о “страшных ошибках”

     1) Первой и самой распространенной ошибкой можно считать безусловное доверие сервисам. Еще не существует программ, которые безошибочно подбирают ключи и анализируют страницы. По этому ручной анализ и отбор данных — это то, без чего нельзя обойтись.

     2) Неправильно определенная тематика страницы.  В таком случае ядро будет собрано не корректно. Если возникают сомнения по поводу “ключа страницы” — постарайтесь изучить информацию или уточнить у клиента. Ошибки на этапе сбора семантики будут масштабироваться в течение следующих этапов оптимизации.

     3) Не используйте запросы не соответствующие действительности. То есть, нельзя брать запрос “купить корм с доставкой по Украине”, если на вашем сайте доставка не предусмотрена. Или “зоомагазин Москва”, если вы работаете только по Украине.

 

Семантическое ядро — это основа СЕО работы, но никакие ключи не сработают, если контент сайта бесполезный. Наполнять сайт уникальным полезным контентом– это 70% успеха, остальные 30% — за нами, Locomotive media group.

 

Автор: Маргарита Шапошник

SEO Project Manager