Написать текст может каждый, но сделать это грамотно, лишь специалист. SEO оптимизированный текст это не просто повествование, это набор инструментов и правил, о которых сейчас и пойдет речь. Лишь вооружившись знаниями, можно правильно оптимизировать контент и поднять сайт в поисковой выдаче. Итак, пойдем по порядку.

 

Полезность и уникальность

Стоит помнить, что главная функция контента — это решение задачи пользователя. Текстовый контент должен в первую очередь соответствовать поисковому запросу и нести осознанный поток концентрированной информации, в достаточной степени сжатой и четкой, чтобы она была как интересной, так и полезной. От этого зависит поведенческий фактор, чем дольше пользователь остается на сайте, тем лучше сайт воспринимается поисковиком, а чем полезней информация на сайте, тем меньше вероятности что пользователь предпочтет вашего конкурента. В современном мире обилия информации сложно долго удерживать внимание читателя, поэтому стоит сокращать контент, оставляя лишь необходимое. Но для того, чтобы пользователь в принципе увидел этот контент, необходимо обеспечить его переход на Ваш сайт. Именно для этого при написании текстов используются ключевые запросы, ведь поисковая система ориентируется именно на соответствие страницы ключевому запросу пользователя.

Про уникальность контента сказано немало. Тем не менее, этот вопрос возникает до сих пор при обсуждении оптимизации контента. Ответ всегда один: текстовый контент должен быть уникален. В противном случае он понизит уровень доверия сайту в глазах поисковой системы и негативно скажется на всем продвижении. Для проверки уникальности текста, существует множество бесплатных и доступных сервисов, воспользуйтесь одним из них если есть сомнения в качестве контента вашего сайта.

 

Ключевые слова и переспам

Ключевые слова — это специальные слова, которые подбираются конкретно под поисковые запросы и являются важнейшим инструментом в формировании seo текста. Правильное использование ключевых слов дает мощный толчок к продвижению, но пренебрежение основными правилами может отрицательно сказаться на качестве текста и тогда мощный полезный инструмент обратится против вас. Например, одной из основных ошибок является переспам, это обилие ключевых слов в тексте. Существуют правила использования ключевых слов, которые не допускают пренебрежений. Например, на 500 символов следует использовать не более двух ключевиков. Таким образом, лучше использовать живой слог, ведь распределить запросы в таком случае будет куда проще. Оптимальный уровень заспамленности должен соответствовать пределам 30-50%. Проверить на заспамленность можно с помощью сервисов, которые проверяют уникальность.

 

Правильно использование тегов и заголовков

Часто при написании или размещении контента редакторы, основываясь на принципе чтения по диагонали, выделяют не приоритетные для продвижения фразы, словосочетания или даже целые предложения. При подобном выделении стандартно используется выделение текста такими стилями – как жирный или курсив. С логической точки зрения – это решение правильно и обосновано, но не с точки зрения оптимизации текстового контента сайта. Ведь, при выделении текста жирным или курсивом в текстовом редакторе, на уровне кода, данный фрагмент заключается в специальные теги, например <b> — в случае выделения жирным, <i> — обрамление текста курсивом. Поисковая система, в свою очередь, считает текст заключенный в данные теги «более важным» в разрезе всего контента на странице. Таким образом необходимо понимать, что выделять в тексте стоит только ключевые слова. В случае если Вы не уверены – лучше вообще не выделять. Все же, если для стилизации контента выделение является необходимым — используйте CSS с соответствующими стилями.

Что касается заголовков – выделение их жирным так же плохой вариант. Для расстановки иерархии страницы используются теги в зависимости от важности заголовка: H1, H2, H3 и так далее. Стоит помнить, что тег H1 важно использовать только один на страницу. Для заголовков H2 – 2-4 использования на страницу является оптимальным. С заголовками нижних уровней (H3-H6) – возможно использование по необходимости, но не стоит переусердствовать.

 

Грамотность и удобство восприятия

От того, насколько грамотно написан контент зависит не только авторитет вашего ресурса, но и ранжирование со стороны поисковика. В тексте не должно быть слов с орфографическими ошибками. Не стоит забывать и о синтаксической составляющей. Пренебрежение правилами орфографии лишь негативно скажется на качестве вашего контента. Лучше всего использовать живой язык, с расстановкой интонаций и правильной иерархией.

Немного про восприятие. Существуют устоявшиеся правила типографской верстки:

  • Не выравнивать текст по правому краю;
  • Выравнивать текст по центральной выключке только если используется 2-3 строки;
  • Не растягивать текст по всей ширине.

 

Для правильной расстановки акцентов следует:

  • Использовать нумерованные и ненумерованные списки;
  • Ставить отступы между абзацами;
  • Уменьшать длину предложения;
  • Оставлять только главное и отсекать лишнее.

 

Лучшей проверкой текста на восприятие – это дать прочитать его другому человеку, тогда сразу станет понятно насколько он эффективен. Если контент сайта написан информативно и грамотно, это повлияет и на СЕО продвижение, ведь поисковые роботы направлены на максимальную имитацию человека. Поэтому, со временем все сложней становится синтетически влиять на поисковую оптимизацию. Только живой слог и информативность принесут сайту пользу и еще долго будут оставаться в трендах среди инструментов продвижения.

 

Автор: Анастасия Шитько

SEO Project Manager