Кто бы мог представить себе жизнь SEO-специалиста? Каждый день одно и то же или каждый день что-то новое?

В настоящее время многие люди имеют некоторое представление о поисковых системах как о фундаментальном инструменте, поскольку это неотъемлемая часть маркетинга, как для небольших «семейных» запросов, так и для массовых поисков на глобальном уровне. Однако до сих пор мало людей разбираются в деталях, особенно в поисковой оптимизации или, другими словами, SEO. Большинство маркетологов склонны думать, что несколько ключевых слов, разбросанных рандомно по веб-страницам, будут работать, но на деле все гораздо сложнее.

На этом этапе в игру вступают знания и навыки SEO. Реальность такова, что Вам в действительности важно знать все тонкости и сложности органического поиска, чтобы веб-сайты и их страницы получали положительный рейтинг. Сегодня компании понимают, что они нуждаются в сотруднике в штате, который знает больше, чем фундаментальные основы оптимизации, если они хотят быть первыми в результатах поиска. Поэтому они обращаются к SEO-специалисту, чтобы быть ТОП-1 в результатах поисковой выдачи.

Сегодня спрос на специалистов по SEO довольно высок. SEO — это один из самых востребованных навыков цифрового маркетинга. Ежемесячно в мире доступно более 10300 вакансий, связанных с поисковой оптимизацией.

Если Вы пробовали себя в SEO или цифровом маркетинге и ищете способ вывести свою карьеру на новый уровень, чтобы получить больше впечатлений или более высокую зарплату, подумайте о том, готовы ли выбрать узконаправленный карьерный путь, такой как SEO. Если коротко, то SEO-специалисты оптимизируют веб-сайты и управляют контентом и ссылками на различных веб-платформах. Но давайте разберемся в этом более подробно.

 

«Как SEO-специалист, я решаю много разных задач в течение дня»

Для эффективного SEO требуется гораздо больше, чем ключевые слова. Подумайте о всех компонентах, которые входят в надежную стратегию оптимизации, и станет очевидным, что дни могут быть максимально разнообразными.

Типичный день, вероятно, будет включать в себя сочетание следующих SEO-задач:

 

Исследование ключевых слов

Google постоянно вносит изменения в алгоритмы, определяющие работу веб-сайтов, но данные алгоритмы не исключают важность ключевых слов из уравнения. Ключевые слова по-прежнему являются отправной точкой для большинства поисковых систем. Как специалисты по SEO, мы проводим исследование ключевых слов, чтобы определить их популярность, конкурентоспособность и релевантность. Это дает  возможность составить наилучший список ключей, с которыми необходимо будет работать.

 

Улучшения страницы

Как мы уже говорили, для SEO требуется не только сбор ключевых слов, но и оптимизация страниц, которая была, есть и будет частью работы SEOшника. Она включает в себя: уникальный и качественный контент, тщательно прописанные метаданные, чистую структуру HTML-кода, внутренние ссылки и страницы с высокой скоростью загрузки. Оптимизация также включает в себя тестирование различных элементов для определения того, как можно повысить коэффициент конверсии на веб-странице.

 

Создание ссылок

Google смотрит не только на Ваш веб-сайт и контент, но и на то, что о Вас «говорят» другие. Под словом «говорят» мы подразумеваем ссылки с других ресурсов на Ваш, что является степенью доверия к контенту, который Google принимает во внимание при его ранжировании. Часть работы специалиста по поисковой оптимизации заключается в поиске возможностей для того, чтобы другие веб-ресурсы легально ссылались на Ваш.

 

Построение URL

Вероятнее всего, Ваша организация имеет несколько типов кампаний, работающих одновременно, которые направляют трафик на веб-страницы. Вы захотите узнать, какой трафик исходит из какого источника. Например, пользователь может щелкнуть ссылку в информационном блоге или твите, перейти на сайт из сообщения в Facebook или из рекламы и т.д. Задача SEO-специалиста заключается в  «построении» уникальных URL-адресов для этих источников, чтобы можно было точно определить откуда идет трафик.

 

Веб-аналитика

Единственный способ узнать, что и как работает — это посмотреть аналитику. SEO-оптимизатор периодически проверяет аналитику, чтобы видеть, как работает веб-ресурс, целевые страницы и ключевые слова, а также из каких каналов поступает трафик.

 

Оптимизация для мобильных

Мобильные устройства отыгрывают ключевую роль, поскольку Google начал использовать Mobile-First в 2018 году. Вероятно, это не будет постоянной задачей, но на начальном этапе SEO-специалисту нужно убедиться, что весь веб-контент оптимизирован для мобильных устройств.

 

Оставаться в курсе

Говоря о том, как часто Google вносит изменения в свои алгоритмы, часть работы оптимизатора включает в себя чтение статей, блогов и форумов, чтобы не отставать от изменений и разработок в области SEO. Google постоянно меняется, поэтому важно знать все тонкости и нюансы новшеств в обновлениях алгоритмов.

 

Оставаться сфокусированным

В современном быстро меняющемся мире, где электронные письма, текстовые сообщения и сообщения в чате постоянно борются за наше внимание, не говоря уже о твитах и ​​коллегах, многие вещи отвлекают нас. Учитывая разнообразие задач, с которыми уже справляются специалисты по SEO, сосредоточенность будет ключевым элементом на пути к продуктивным рабочим дням!

 

Координация с другими командами цифрового маркетинга

Хотя у специалистов по поисковой оптимизации много задач, мы также тратим значительное количество времени на работу с другими командами, которые причастны к работе с digital-маркетингом, в том числе:

 

  • команда социальных сетей и SEO очень хорошо работают вместе. Оптимизаторы работают с командой социальных сетей, чтобы помочь повысить узнаваемость бренда и, следовательно, авторитет (который Google учитывает при ранжировании).

 

  • команда SEM: команда с оплатой за клик (PPC) сосредотачивается на платном поиске и рекламе. Она координирует свои действия с SEO-специалистами для поиска перспективных ключевых слов.

 

  • команда PR (Public Relational): пресс-релизы и другие рекламные материалы — это контент, а контент необходим для SEO. Мы работаем с командой по связям с общественностью, чтобы гарантировать, что любой контент, который создается для пиара, оптимизирован под SEO.

 

  • команда контент-маркетинга: как и в случае с командой по связям с общественностью, роль специалиста по SEO заключается в том, чтобы обеспечить оптимизацию создаваемого контента под SEO. В результате оптимизатор является также частью команды контент-стратегии.

 

  • команда веб-разработчиков: SEO невозможно без хорошей веб-структуры. SEOшники тесно связаны с командой разработчиков, т.к. они помогают создавать «чистые» страницы, которые имеют высокую скорость загрузки.

 

Типичный день из жизни SEO-специалиста

Большинство SEO-специалистов описывают некую комбинацию вышеперечисленных задач, но когда речь идет о типичном рабочем дне, то стоит отметить, что фактическое время, затрачиваемое на каждую из задач, напрямую зависит от того, что происходит в данный момент. Например, когда продумывается стратегия продвижения веб-ресурса, то оптимизаторы тратят больше времени на исследование ключевых слов, в то время как отслеживание новостей отрасли происходит только тогда, когда появляется свободное время.

Электронная почта и встречи часто занимают большую часть дня. Типы электронных писем и встреч зависят от типа SEO-работ. Можно работать SEO-специалистом либо на стороне агентства, либо на стороне клиента. Хотя в целом ежедневные задачи в обеих ролях одинаковы, есть некоторые различия, особенно когда речь идет об электронной почте и встречах. Например, встречи с клиентами и внутренние встречи, как правило, очень разные, и часть времени, потраченного на электронную почту, вполне может быть сосредоточена на обучении клиентов тонкостям SEO.

Однако независимо от того, работает ли SEO-оптимизатор на стороне клиента или на стороне агентства, путь к пониманию SEO должен начинаться с овладения навыками при помощи регулярного обучения и совершенствования себя.

 

Автор: Денис Фокин

SEO Project Manager