Довольно часто SEO-специалисты сталкиваются с ситуацией, когда клиент не хочет вносить какие-либо изменения на свой сайт, аргументируя тем, что переделывать он не видит смысла.

В этой статье речь пойдет именно о контенте сайта. Распространенной ситуацией является то, что заказчики не знают, что контент на сайте необходимо писать исходя из требований и правил, которые влияют на продвижение. И в большинстве случаев мы, SEO-специалисты, слышим фразу: “У меня на сайте уже есть тексты, которые в полной мере описывают характеристики и назначение товара, а также понятны для людей. Переписывать их я не хочу и, тем более, не готов тратить на это деньги.”

 

Как объяснить клиенту, что такое хороший SEO-текст?

Как же быть в ситуации, когда Ваш клиент не хочет переписывать контент? И как определить: действительно ли нужно переписывать тексты на сайте?

В первую очередь клиенту необходимо донести важность написания SEO-текстов: для чего они нужны, какой результат могут принести. Важно акцентировать внимание, что SEO-текст отличается от обычного текста, написанного копирайтером, т.е. SEO-копирайтеры пишут тексты адаптированные под поисковые машины с целью повысить позиций с помощью текстов. 

Именно поэтому, если мы продвигаем сайт, на котором уже написан контент, то в первую очередь, мы проверяем текст по нескольким критериям:

 

  • уникальность текста
  • наличие ключевых слов в тексте
  • наличие ВЧ ключей в заголовках 
  • структура текста
  • содержание текста
  • заспамленность и вода

 

Давно известно, уникальность контента играет значимую роль при продвижении сайта, и поисковые машины понижают рейтинг сайта с ворованным контентом. Уникальность текста можно проверить с помощью инструмента Text.ru. Точно также, с помощью этой утилиты можно проверить заспамленность и % воды в тексте.

 

Что же касается использования ключевых слов в тексте, то на этот пункт как раз стоит обратить особое внимание, т.к. текст может быть уникальным но не содержать ключевых слов.
Ключевые слова это запросы пользователей в просторах интернета. И на этапе сбора семантического ядра SEO-специалист снимает частотность позиций, чтобы понимать, какие из запросов имеют высокую частотность. И исходя из частоты запроса SEO-копирайтеры пишут контент и используют в тексте ключевые слова, чтобы увеличить количество вхождения ключевых слов на странице.

 

Ключевые запросы необходимо также грамотно использовать в тексте. Для этого хороший SEO-текст должен состоять из нескольких абзацев и каждый абзац должен содержать в себе H2 заголовок с использованием в нем высокочастотного ключа. Для чего это нужно, может спросить клиент? Ответ простой поисковая машина, сканируя страницу сайта, считывает информацию исходя из ее структуры. Для этого, каждую страницу правильно оптимизируют для продвижения с помощью HTML-тегов. Самым важным является заголовок H1, поэтому его используют только один раз на странице и размещают название категории/подкатегории либо карточки товара. Следующий по значимости для гугла тег это заголовок H2. Именно поэтому, текст должен содержать несколько таких заголовков и в этих заголовках должны использоваться самые высокочастотные запросы, чтобы сайт ранжировался в ТОПе. 

Ну и конечно же, хоть SEO-копирайтеры и пишут тексты для считывания поисковыми машинами, но каждый текст должен быть простым для чтения и раскрывать смысл любого товара или услуги, чтобы пользователю было понятно, для чего этот товар, где его можно применить и какие характеристики у данного товара.

Поэтому, для клиента, который не хочет переписывать уже существующий на сайте контент, подготовьте и предоставьте анализ текстов. Ведь на словах заказчик может не понимать смысла и важности написания новых текстов. Посмотрите, на каких позициях ранжируется та или другая страница, где уже написан текст, проведите анализ по параметрам, описанным выше. Если текст не соответствует вышеперечисленным требованиям, то его однозначно нужно переписать, аргументировав клиенту это тем, что с существующими текстами не получится продвинуть сайт в ТОП. 

 

Автор: Дарина Влащенко

SEO Project Manager