Давайте сначала разберем, что такое сайт-визитка и зачем он нужен.

Сайт-визитка — это одностраничный лэндинг, который служит одним из важнейших этапов в воронке лидогенерации. То есть, это мини-сайт с самой необходимой информацией для потенциального клиента, которая поможет ему принять решение на “покупку” товара или услуги.

Почему сейчас так модно использовать именно такой тип сайтов?

Во-первых, это — супер быстро и дешево в реализации. Сделать одностраничный лэндинг занимает до недели времени, даже с дизайном и наполнением. Ну и сильным разработчиком для этого быть не нужно, поэтому средняя стоимость реализации 500$.

Во-вторых, выглядит сайт-визитка очень презентабельно и заманчиво. Вся необходимая информация про компанию, услуги, гарантии, кейсы, отзывы и т.д. очень структурировано подана пользователям, а красивые визуалы не оставляют потенциального клиента безразличным. 

То есть, вроде как, выбор — очевиден, что нужно делать сайт-визитку и будет вам счастье.

Но не так все просто.

Первое, о чем нужно задуматься в самом начале — что будете продавать или показывать вашим сайтом? Какая у него цель?

Если это должен быть сайт для продажи нескольких или множества товаров — сразу не подходит. Для интернет-магазинов нужен полноценный сайт, с хорошей структурой, с карточками товаров, многозадачным функционалом.

В таком случае, лучше обратиться в хорошую web-студию и не пожалеть времени и денег ради создания крутого магазина.

Если же это услуга/услуги — этот формат вам подойдет больше. 

Второе — это каким образом вы будете продвигать сайт.

Давно не секрет, что если просто создать сайт, наполнить его товарами/услугами, сесть возле телефона и ждать — то можно дождаться 9-го сезона Игры Престолов, но только не денег с сайта.

Понятное дело — нужна реклама, продвижение. Нужно как-то всем своим потенциальным клиентам заявить о том, что вы появились и готовы их радовать.

Сайт-визитка идеально подходит для рекламы в соц. сетях (таргетинг) и контекстной рекламы в Google:

Для этого нужно найти соответствующего специалиста, желательно по рекомендациям, и слушать и делать все, что он скажет.

Если вас интересует органическое продвижение сайта в Google, если хочется, чтобы по самым оптимальным и частотным запросам вы были на первой странице в выдаче, а еще лучше — в ТОП 3 — то поздравляю! Вы прям сейчас узнаете как продвигать сайт-визитку в Google.

Я вам покажу пошаговую инструкцию качественного продвижения сайтов.

Давайте внесем немного ясности про SEO.

СЕО продвижение — что это такое?

СЕО продвижение — это “причесывание” сайта, в соответствии с требованиями Google, для получения высоких позиций по целевым запросам в выдаче, что приведет много органического трафика на страницы сайта.

Для того, чтобы понравиться поисковой системе — нужно думать как поисковая система!

Итак, googlebot видит наш сайт чуть под другим углом, а точнее — смотрит только код и что в нем написано. Просканировав страницу, googlebot пытается ее распознать, прочитать и разобраться о чем вообще эта страница. Сделать он это может по таким данным:

  • МЕТАданные (Title, Description, Н1 (хотя, технически, Н1 не относится к метаданным)).
  • Контент-наполнение страницы.
  • Анкоры внутренней перелинковки (текст ссылки, который располагается между тегами <a> и </a>. Анкор ссылки дает понять поисковой системе каким поисковым запросам будет релевантна страница, на которую она указывает).
  • Наполнение атрибутов ALT и Title для изображений.

Соответственно, зная теперь зоны ранжирования, мы можем смело их наполнять на своем сайте-визитке исходя из наших ключевых запросов (желательно, использовать высокочастотные (ВЧ) запросы).

Но подождите радоваться и бежать наполнять. Напоминаю, мы думаем, как поисковая система.

Итак, что она видит?

Видит, что есть отличная полноценная страница, со всеми заполненными данными, все прекрасно, но она аж одна. Это значит, что мы можем использовать ВЧ и СЧ (среднечастотные) только на ОДНОЙ странице. Что является ничтожно малым количеством вхождений ключевых запросов, дабы пытаться конкурировать в органике.

Чтобы удалось качественное продвижение сайта, логично, что необходимо:

  1. Добавить страницы на сайт.
  2. Аналогичным образом наполнить их ключами.

Для наглядности, будем использовать кейсовый пример, который стал успешным именно благодаря этой стратегии —  Клуб виртуальной реальности SpaceVR.

Как продвигать сайт-визитку: пошаговая инструкция

ШАГ 1.

Первое — смотрим ваших самых больших конкурентов в органике. Гуглим название ваших услуг/товаров и проходимся по всей первой, а лучше и второй странице выдачи. Обращаем внимание на структуру, на подкатегории, на то, как развито “дерево” сайта. Находим новые идеи для себя, отмечаем.

Второе — необходимо собрать все нишевые зацепки для проектирования большой новой структуры.

Удобным инструментом послужит GoogleADS, где можно написать пару обширных ключей по тематике и получить множество актуальных запросов. Их может быть 100, но лучше, когда их тысячи.

Выгружаем и кластеризируем. Кластеризация — это первый этап, когда мы можем уже увидеть немного сырую, но потенциальную нашу структуру.

Инструментами тут вам послужат такие сервисы как Simple SEO Tools, Arsenkin.ru или Coolakov.ru.

Выгрузив уже кластеры наших запросов, сравним их с структурой конкурентов и давайте будем проектировать “дерево” сайта. Не забывайте еще про блоки фильтров, которые также могут быть полезны в расширении структуры.

ШАГ 2.

Что это за ключи, которые нужно “садить”, где их брать, как отбирать?

Сбор ключей еще называют сбором Семантического ядра. Это основа основ продвижения. Сделав на этом этапе парочку “незначительных” ошибок, можно торжественно запороть всю работу по оптимизации сайта.

Семантическое ядро или Ключи — это список запросов, которые пользователи вашего региона пишут в адресной строке поисковой системы, в надежде попасть именно к вам на страницы сайта.

Какие правила сбора СЯ существуют рассказывать не буду, информации много на просторах интернета. Единственное, что скажу:

  • используйте GoogleADS;
  • собирайте ключи по очереди на каждую страницу;
  • берите запросы с частотой 10+/мес;
  • исключайте запросы с ошибками.

На новую структуру мы собрали практически 2 тыс. ключей. Но каждая тема очень своеобразна, и тут нет четких рекомендаций по количеству. 

ШАГ 3.

Внедряем нашу спроектированную структуру.

Иногда это сделать проще простого — самостоятельно через CMS, иногда придется просить разработчиков. Так или иначе, новые страницы обязаны появиться на нашем сайте.

Также, не забудьте добавить URL новых страниц в sitemap.xml для ускорения индексации.

ШАГ 4.

Структура готова и уже реализована на сайте.

Семантика собрана, и мы знаем какие ВЧ и СЧ ключи у нас есть.

Нужно заниматься наполнением сайта. Вспоминайте зоны ранжирования, о которых говорили выше.

Метаданные — прописывайте в админ панели сайта для каждой страницы, используя ВЧ ключи. Пишите H1, TITLE, Description, и можете совсем забыть про Keywords (на них уже давно не смотрят). Рекомендаций по наполнению метаданных в сетях много, лучше использовать официальные представительства.

Наполняем так же страницы сайта товарами/услугами и, очень важно! — толковым текстом. “Толковым” — значит, что текст должен быть на странице:

  • уникальным на 1000%,
  • насчитывать от 3х.тыс.символов без пробелов,
  • включать в себя ВЧ, СЧ и НЧ ключи, которые есть в семантике максимальное количество (в разумных пределах, без переспама. Проверить текст всегда можно на text.ru),
  • иметь структуру: 3-4 абзаца, 1-2 списка внутри, табличку.

Пишем у профессиональных копирайтеров, размещаем на своих страницах.

ШАГ 5.

Необходимо ускорить процесс индексации новых страниц. Это можно реализовать, получив ссылки на новые страницы. Сюда относится как внутренняя, так и внешняя перелинковка. Разместите на страницах 1-2 Блока перелинковки (например, ТОП запросы, ТОП товары) и используйте внешние площадки (форумы, новости, тематические блоги) для получения обратных ссылок на страницы.

Обратите внимание на то, что в файле robots.txt и мета-теге robots (<meta name=»robots» content=»…, …» />) все новые страницы должны быть разрешены для индексации, то есть там стоят значения Allow и index, соответственно.

ШАГ 6. (завершающий)

У нас все готово, необходимо проверить нет ли тех.ошибок на сайте и что можно улучшить.

Тут в помощь придет saitreport.ru, Screaming Frog SEO Spider и другие “парсеры”, которые просканируют сайт и выдадут вам список битых ссылок, дублей страниц, разные коды HTTP ответов страниц, которые нужно будет исправить, выдав ТЗ разработчикам.

Необходимо убедиться, что на нашем сайте есть мобильная адаптация и она работает корректно.

Также, проверим скорость загрузки разных типов страниц (главной, каталога, карточки товара) на сервисе PageSpeedInsights, и при необходимости, используем рекомендации по улучшению показателей.

Чтобы наслаждаться результатом, подключайте сервисы для вебмастеров — SearchConsole, и для аналитики — GoogleAnalytics.

Все эти базовые работы занимают 3-4 месяца, если для вас эта тема новая, и, ориентировочно, 2 месяца, если вы уже знаете, что такое семантическое ядро.
Дальнейшие работы с ускорителями, тех.оптимизацией и развитию ссылочного профиля также обязательны к выполнению, но это уже совсем другая история.

 

Автор:  Оксана Чиженко

SEO Team Lead