Только представьте масштаб своего удивление, если завтра утром, открывая панель управления Google Analytics, вы обнаруживаете, что трафик на вашем сайте сошел на нет и стремится к нулю! Не самое лучшее утро, не так ли?

Хотя этот сценарий является маловероятным, все же санкций не избежать, если поисковая система заподозрит вас в нечестной игре.

Чтобы продвигать свой сайт без неожиданных “сюрпризов”, для начала, разберемся, что такое Google Penalties.

Что такое санкции поисковой системы (Google Penalties)?

Поисковая система Google меняет свои алгоритмы ранжирования начиная с декабря 2000 года, как раз эта дата стала отправной точкой для формирования SEO-индустрии в том виде, в которой мы знаем ее сегодня. Фактически, в первый раз была предоставлена информация о формировании Page Rank (PR), в содержательной и удобной для использования форме.

В период с 2000-х и до сегодня, Google продолжает улучшать качество поисковой выдачи. Как раз для этого и пригодились поисковые санкции.

После выхода обновления “Пингвин” в 2012 году, практически 1/10 всех сайтов потеряли свои позиции и часть из них вовсе были исключены из поисковой выдачи. Так сказать, Google вытеснил некачественный контент. Это подтолкнуло SEO-оптимизаторов более тщательно продумывать свою контент-стратегию.

Есть 2 основных вида санкций, что использует Google. Давайте кратко пробежимся по каждому из них.

 1. Ручные санкции

Ручные санкции накладываются асессорами поисковых систем. Вы в обязательном порядке получите уведомление в панели управления Google Search Console, а также придет письмо по электронной почте.

Согласно официальной документации, Google выделяет 12 распространенных ручных санкций, которые могут быть предприняты к сайту:

  • Взломанный сайт;
  • Скрытый текст или переспам ключевыми словами;
  • Спам, который публикуют пользователи;
  • Использование бесплатного хостинга, с которого рассылают спам;
  • Структурированные данные, которые не видны пользователям;
  • Неестественные ссылки на ваш сайт;
  • Бесполезный контент на страницах;
  • Скрытая переадресация;
  • Несоответствие ссылающихся страниц канонической;
  • Неестественные ссылки с вашего сайта;
  • Страницы полностью состоящие из спама;
  • Подмена изображений на сайте.

Зачастую, санкции наложенные в ручную, бывают только в том случае, когда вы или ваш специалист по оптимизации сайта, прибегаете к черным методам поисковой оптимизации

 2. Алгоритмические санкции

Алгоритмические санкции — звучит непонятно, но на самом деле, все достаточно просто. Что же это такое? По факту, алгоритмические санкции возникают тогда, когда Google выпускает обновления алгоритмов (например, Панда или Пингвин). 

Сложность в том, что очень тяжело определить, есть ли они или нет. Потому что, в отличие от ручного штрафа, вы не получите уведомление об этом по электронной почте. Единственный способ узнать это — следить за своим трафиком в аналитике.

Как не попасть под санкции поисковых систем

Теперь, когда мы разобрались, что это такое и так сказать“ с чем его едят”, рассмотрим методы “белого” продвижения или продвижение без санкций. 

1. Следите за своим ссылочным профилем

Google расценивает следующие виды наращивания ссылочной массы, как спам:

  • Покупка и продажа ссылок
  • Обмен ссылками
  • Закупка только анкорных ссылок 
  • Размещение ссылок на спамных форумах без модерации

Эти кампании по созданию ссылок генерируют неестественно выглядящие ссылки, что легко идентифицируют роботы Google.

Важно разработать долгосрочный план наращивания ссылочной массы. Запланируйте месячный бюджет и придерживайтесь медленного, но непрерывного получения внешних ссылок. Учитывайте в вашем анкорном листе соотношение анкорных и безанкорных ссылок, а также использование брендовых ключей (по данным Ahrefs, 17% анкорных ссылок должны быть брендовыми).

2. Придерживайтесь высокого качества контента 

Низкое качество, дублирование или любой другой тип низкосортного контента приводит к наложению ручных санкций. 

Дублирование контента внутри сайта или копирование с других сайтов часто случается в электронной коммерции, когда вы не приложили должных усилий, чтобы уникализировать контент для карточек товара. 

Не спешите расстраиваться! Не обязательно полностью переписывать все тексты и описания. Достаточно дополнить их отзывами реальных пользователей или добавить подробный обзор товара.

3. Алгоритм макета сайта “Page Layout Algorithm”

Не заставляйте пользователей слишком много прокручивать в поисках основного контента вашего сайта. В своем алгоритме «Макет страницы» Google ясно дал понять, что сайты должны предлагать пользователям релевантный контент на первом экране без прокрутки вниз.

Google накажет ваш сайт, если вы показываете много рекламы в верхней части страницы. Потому, обязательно продумайте дизайн так, чтобы содержание основного контента находилось вверху. 

4. Отслеживайте контент, создаваемый пользователями сайта

Контент, создаваемый пользователями вашего сайта, может нести реальную пользу и быть хорошим дополнением основному контенту. НО, этот же контент может повлечь санкции поисковой системы, если он будет являться спамом.

Чтобы разумно защитить свой сайт от санкций, используйте тег «nofollow». 

Это поможет сообщить поисковым системам, что вы не поддерживаете ни одну из ссылок в пользовательском разделе.

5. Защита от взлома сайта

Санкции можно получить в случае взлома сайта. Одна из основных причин взлома — это SEO-спам.

Иными словами, это техника которой пользуются хакеры для продвижение своих товаров и услуг. Данные товары, зачастую, не ранжируются поисковой системой, так как они против правил. Это могут быть запрещенные вещества или препараты, что не прошли клинические испытания.

Понятно, что Google хочет, чтобы вы убрали этот беспорядок, тем самым защитив посетителей вашего сайта. Вы не получаете отметку «Вредоносный сайт», но в “глазах” поисковой системы вы станете “Спамным”.

Что делать, если ваш сайт “взломали”?

1. Поместите сайт в карантин

Переведите свой сайт в автономный режим. Установите код ответа 503 или переведите сайт в автономный режим.  Измените все свои пароли (cPanel, CMS, FTP и все остальные возможные доступы).

2. Определите тип взлома

Google показывает 3 типа взломов:

  • Спам — на вашем сайте есть страницы, ссылки или текст, содержащие спам.
  • Вредоносная страница — на вашем сайте есть софт, который может навредить устройствам пользователей.
  • Фишинг — ваш сайт содержит программное обеспечение для сбора информации о пользователях сайта.

3. Устраните уязвимость

Прежде чем начать что-то исправлять, выясните, как хакеры проникли на ваш сайт. В противном случае существует риск, что они могут снова воспользоваться тем же маршрутом, чтобы получить доступ к вашему сайту.

Возможные причины взлома:

  • Компьютер, зараженный вирусом;
  • Слабые пароли;
  • Устаревшая CMS, тема, плагины;
  • Слабые методы кодирования.

4. Устраните причины взлома

Не каждому эта задача будет под силу, поэтому лучше обратится к специалисту по безопасности, который найдет причину взлома и предпримет меры, чтобы не допустить этого в будущем.

В заключение хочу добавить — не стоит жить в страхе перед санкциями поисковой системы. Google будет “преследовать”, только те сайты, которые ведут не честную игру и манипулируют своим поисковым рейтингом.

Следуя описанным выше правилам, а также придерживаясь рекомендаций для веб-мастеров, вы сможете избежать проблем в будущем и оставаться в топе поисковой выдачи.