Одной оптимизации Ваших страниц недостаточно, если отсутствует перелинковка между ними. Поэтому построение внутренней сетки в виде смысловых коконов имеет весомое значение. В этой статье мы объясним, почему и как это работает!

 

Что такое внутренняя сетка?

Внутренняя сетка SEO, также известная как сетка ссылок (или внутренняя перелинковка), позволяет Вам переходить с одной страницы на другую в пределах одного веб-сайта. Эти ссылки являются связующим мостом между страницей A и страницей B веб-сайта. Они определяют архитектуру ресурса.

 

Что мы подразумеваем под «ссылками»?

При создании своего веб-сайта с нуля Вы начинаете работу с изучения и сбора ключевых слов для понимания спроса в Вашей отрасли, а затем формируете семантическое ядро из ключевых слов, которые интересуют Ваших потенциальных клиентов. Это ядро составляет основу семантических коконов, которые, в свою очередь, определяют оптимальную перелинковку между страницами Вашего сайта.

Даже если Ваш сайт существует уже давно и имеет большое количество страниц, эта работа является важной для понимания того, корректно ли составлена внутренняя сетка сайта: в любом случае необходимо начинать с нуля, чтобы убедиться, что ничего не было упущено!

 

В SEO есть 2 типа ссылок:

  • внутренние ссылки: это ссылки между страницами в пределах одного доменного имени (также учитываются ссылки между сайтом и блогом).
  • внешние ссылки или «обратные ссылки»: это входящие ссылки с другого доменного имени. Обратные ссылки являются частью Linkbuilding, дисциплины SEO, которая сама по себе является очень широкой темой.

 

Зачем оптимизировать внутреннюю сеть для SEO?

Давайте представим себе большое здание или главные улицы города, где каждое место, каждая комната логически соединены для обеспечения комфортного и беспрепятственного перемещения пользователей.

 

Для пользователя интернета

Действительно, первые выгодоприобретатели — это пользователи, читатели Вашего контента. Если Ваша сетевая стратегия применяется правильно, Вы не только упростите навигацию, но и направите своих потенциальных клиентов на связанные страницы, которые дополнят информацию по запросу пользователей Интернета, или на дополнительные страницы для совершения конверсии на Вашем сайте (подписка, покупка и т.д.).

Другими словами, если Ваша внутренняя сетка хорошо оптимизирована, она должна работать лучше благодаря хорошо продуманной эргономике Вашего веб-сайта.

 

Для циркуляции PageRank

В то время Yahoo! и Alta Vista ранжировали страницы исключительно на основании их содержания. Именно тогда появился Google и у него возникла хорошая идея добавить дополнительный критерий ранжирования: количество людей, которые ссылаются на страницу. Это было началом его алгоритма PageRank, который измеряет популярность страницы в соответствии с принципом, согласно которому интересная страница обязательно рекомендуется другими ресурсами.

Сегодня количества входящих ссылок уже недостаточно, чтобы противостоять спамерским (нелегальным) методам создания ссылок. Поэтому, алгоритм был усилен за счет интеграции понятия качества.

Следовательно, хорошая SEO-страница, помимо хорошего контента, должна получать ссылки со страниц с высоким PageRank: чем больше у нас доноров с высоким PageRank, тем лучше.

И это работает как для внешних ссылок (Linkbuilding), так и для внутренних ссылок, которые Вы создаете на своем сайте.

Теперь Вы думаете: но почему мы говорим о внутренних ссылках, когда я мог бы работать над своим Linkbuilding и получать качественные обратные ссылки?

А все потому, что Вы проделали много работы и, конечно, выделили определенный бюджет для того, чтобы получать обратные ссылки. Но вдруг возникает проблема: Ваш сайт не готов получать эти ссылки, потому что у него нет четко выстроенной структуры, которая позволяет Вам правильно распределять вес между страницами.

Ссылки, безусловно, необходимы, но Ваш сайт должен быть хорошо спроектирован, чтобы использовать их в своих интересах. Таким образом, в этом и состоит вся цель так называемой внутренней перелинковки, роль которой заключается в перераспределении популярности (=PageRank), полученной сайтом на его внутренние страницы.

 

PS: В частности, имеется ввиду, что не следует создавать лишние страницы, потому что они будут очень плохо проранжированы Google.

 

Но это еще не все!

PageRank распределяется между страницами. Если страница имеет PageRank (PR) 100 и 10 исходящих ссылок, каждая страница, которая получает ссылку, будет иметь PR = PR (A) / 10 = 10.

 

Вывод: лучше не внедрять слишком много ссылок на страницу сайта с высоким PR, чтобы не терять впустую вес, а больше ссылаться на целевые страницы.

 

Тематика

Хорошая ссылка не ограничивается PageRank ссылающейся страницы. Она также должна быть достаточно близка по тематике к целевой странице.

Например, ссылка со страницы «треккинг в Непале» на страницу «дешевые компьютеры» будет иметь очень маленький вес для обеих.

Это совершенно логично, потому что если ссылка не тематическая, она не актуальна. Хотя основная цель Google — предлагать качественный контент, который позволит пользователю переходить на другие страницы с качественным контентом по определенной тематике.

Сегодня мы можем сказать, что самая оптимизированная страница в мире не достигнет наивысших позиций в результатах поиска, если на ней нет тематических ссылок.

Мы подразумеваем семантический кокон. Это метод, принцип которого заключается в создании “умных” ссылок на сайте в пределах одной категории/подкатегории, связанных одной тематикой. Страницы этих категорий ссылаются друг на друга, формируя семантический кокон.

Возьмем, к примеру, сайт онлайн-бронирования номеров. Пользователь сети ищет сайт, на котором можно выбрать из списка отелей или хостелов наиболее подходящий. Зайдя на такой сайт, в футерсе (нижней части) страницы можно найти ссылки, которые ведут на похожие страницы этого же сайта. Также в написанном на этой странице тексте можно найти анкорные ссылки, которые ведут на страницы этого же сайта такой же тематики.

 

Таким образом можно сделать вывод, что хорошая внутренняя сетка включает в себя:

  • тематические ссылки
  • контроль и фильтрация ссылок, которые внедрены на странице, чтобы не рассеивать вес на нерелевантные страницы.

Вопрос: как это сделать на Вашем сайте?

 

Внутренние ссылки: определите технические проблемы во внутренней перелинковке

Внутренняя сетка обозначает ссылки, созданные в пределах сайта (она не включает исходящие и обратные ссылки). Именно внутренние ссылки определяют распределение PageRank на сайте. PageRank относится к весу или авторитету страницы или сайта. Он приобретается через обратные ссылки, а затем распространяется через внутренние ссылки.

Дизайн внутренней сетки, как правило, создается после изучения ключевых слов, что позволяет идентифицировать структуру дерева (материнская/дочерняя страница и т.д.) по темам, которые необходимо контролировать и актуализировать на протяжении всей жизни сайта.

Здесь мы сосредоточимся на техническом исполнении этих ссылок.

Следующие параграфы будут сосредоточены только на “нужных” ссылках: между страницами, полезными для SEO. Ссылки «Связаться с нами», «Создать учетную запись» или любые ссылки, указывающие на страницы, не проиндексированные или не заблокированные файлом robots.txt, не подвергаются проверкам, перечисленным ниже.

 

Убедитесь, что ссылка находится в HTML

Первое, что нужно сделать, это убедиться, что внутренние ссылки созданы с помощью тега HTML.

Если у вас есть тег с URL-адресом и привязкой ссылки, тогда все в порядке.

Если, с другой стороны, Вы не видите этот тег, то это означает, что ссылка сделана другим способом, возможно, при помощи кода Javascript. В этом случае Вам необходимо просмотреть расположение этих ссылок и заменить их ссылками с URL-адресом и привязкой.

 

Анализ привязки ссылки

Второй момент — проанализировать привязку ссылки.

Привязка должна соответствовать выражению, относящемуся к теме целевой страницы: либо основному ключевому слову, на которое указывает страница, либо синониму. Избегайте слов «увидеть больше», «узнать больше», «щелкнуть здесь» и т.д., которые не относятся к семантическому ядру.

 

Заключение

Внутренняя сеть важна для создания семантического кокона. Данный подход — вполне естественное решение, позволяющее классифицировать различные поисковые запросы. Поступая таким образом, Вы становитесь экспертами в своей области и Google признает Вас таковым. 

 

Автор: Денис Фокин

SEO Project Manager