SEO сегодня является наиболее важным методом в любой стратегии интернет-маркетинга и напрямую отвечает за позиционирование в Интернете.

SEO — это аббревиатура от Search Engine Optimization, то есть поисковой оптимизации. SEO относится к методам, которые используют для того, чтобы веб-страница наилучшим образом отвечала на запросы, сделанные пользователями в поисковых системах, таких как Google. Стратегии, используемые для веб-позиционирования, сочетают в себе несколько методов, направленных на достижение первых позиций.

 

 

Когда появляется оптимизация поисковых систем?

SEO быстро развился, всего за два десятилетия. И его история официально начинается в 1998 году, когда запускается король поисковых систем — Google. С тех пор SEO и Google тесно связаны. Вы наверняка слышали об известных алгоритмах и обновлениях. Это не больше и не меньше, чем математическая формула, которую Google использует для позиционирования результатов на основе ключевых слов, которую хорошо знают все эксперты по поисковой оптимизации.

 

 

А до Гугла? Первые поисковые системы, которые позиционируют сайты в Интернете

Первые поисковые машины были запущены в первой половине 1990-х годов. Wandex появилась в 1993 году и была разработана Мэтью Греем, ученым из Массачусетского технологического института. Позже появились другие, такие как Webcrawler или Altavista. Google появился только в 1998 году. Давайте посмотрим на некоторые из самых известных поисковых систем, предшествовавших ему:

  • Webcrawler

Webcrawler был первым поисковым роботом, поскольку он работал  индексируя все содержимое сети на основе поиска, введенного пользователем. То есть, он не был основан только на резюме исходного текста или метаданных. Webcrawler работал со своей собственной

информационной базой данных и, кроме того, отделял рекламу от остальных результатов.

Он возник как студенческий проект Вашингтонского университета. Его создатель Брайан Пинкертон продал его AOL в 1995 году. Любопытно, что Вы все еще можете посещать и использовать Webcrawler, хотя результаты, которые Вы получите, будут принадлежать Yahoo и Google.

На самом деле WebCrawler за короткое время приобрел большую популярность, но Lycos его затмил.

 

  • Lycos

Запущенный в том же году, что и Webcrawler, Lycos также был университетским проектом, в данном случае он принадлежал университету Карнеги-Меллона в Питтсбурге.

Lycos была приобретена Terra, дочерней компанией Telefónica, но это слияние не удалось и поисковая система была обесценена. Она была продана несколько раз и в настоящее время принадлежит индуистской компании онлайн-маркетинга.

 

  • AltaVista

AltaVista также была очень популярной поисковой системой. Она появилась в 1995 году. Будучи новинкой по сравнению с другими поисковыми системами, она включала в себя средство быстрого отслеживания, а также очень мощное оборудование. Благодаря всем этим функциям пользователь мог выполнять максимально эффективный поиск.

AltaVista имела успех, получая более 80 миллионов посещений в день, достигнув пика в 1997 году. В 1998 году она начала терять свою популярность с выходом на рынок Google, который вскоре начал привлекать пользователей.

 

 

Революция, произошедшая с Google

Когда в 1998 году появился Google, мало кто осознавал важность этого инструмента. Google был создан, как и его предшественники, двумя студентами. Все возникло как проект докторской диссертации Ларри Пейджа и Сергея Бринна. С помощью своего учителя Эктора Гарсиа Молина они стремились разработать поисковую систему, превосходящую ту, которая в то время монополизировала этот сектор, — AltaVista. В 1998 году они основали Google как компанию. Название, кстати, происходит от “googol”, математического слова, которое используется для обозначения 10, возведенной в 100. И с тех пор Google не переставал расти.

 

 

Развитие SEO в веб-позиционировании

Параллельно с появлением Google пользователи Интернета начали осознавать огромный коммерческий потенциал Интернета. Для владельцев бизнеса стало важным, чтобы они занимали первые позиции в поисковых системах для привлечения клиентов

Затем началась жестокая война за SEO, которая бушевала между 2000 и 2005 годами.

В этот период Black Hat SEO (или «черная шляпа» SEO) пережил свой рассвет. Методы SEO, нацеленные на быстрое позиционирование, применялись непропорционально, оставляя качество контента и обслуживание пользователей желать лучшего. Эти методы, которые преследовались Google, состояли в копировании контента с других веб-сайтов и не избирательном использовании ключевых слов, например, создание скрытого контента путем написания большого количества ключевых слов того же цвета, что и нижняя часть страницы.

 

 

Важность алгоритма SEO и позиционирования в Интернете

Очевидно, больше всего пострадал пользователь, который не смог найти то, что действительно искал. По этой причине, начиная с 2007 года, Google начал вносить ряд улучшений в свои алгоритмы, уделяя приоритетное внимание качеству контента и его полезности для пользователей.

Это означало появление новой дисциплины, в которой профессионалы специализировались на знании всех тонкостей и обновлений алгоритмов и SEO, а также на возможности применять их на веб-страницах и гарантировать хорошее позиционирование в Интернете.

Google совершенствовал свой алгоритм и качество контента становилось все более и более важным.

Однако алгоритм, по-прежнему, основывался на SEO страницах и построении ссылок.

SEO на странице основывается на всех оптимизациях, которые выполняются внутри веб-страницы, чтобы позволить Google как можно быстрее проиндексировать ее содержимое.

Также, немаловажно увеличение количества входящих ссылок на веб-сайт с целью его продвижения.

 

 

Обновления алгоритма

  • Панда

В 2011 году появилась Panda, одно из самых известных обновлений алгоритма Google, в котором приоритет отдается исходному содержанию и ценности для пользователя. Panda поощряла такие аспекты, как время, проведенное пользователем на веб-сайте или общее количество просмотренных на нем страниц.

Короче говоря, он учитывал реакцию пользователей, чтобы определить качество веб-страницы.

После Panda появились другие важные обновления алгоритмов, такие как Penguin или Hummingbirg.

 

  • Пингвин

Penguin был запущен в 2012 году, и его приоритетом было обнаружение искусственных ссылок, то есть не генерируемых естественным путем.

 

  • Колибри

В 2013 году появился Google Hummingbird (колибри), цель которого — повысить эффективность поисковой системы, оптимизировать ее скорость и понимание длинных и сложных поисковых запросов, что необходимо в связи с увеличением количества голосовых запросов с мобильных устройств.

 

  • Google Pigeon

В 2014 году на сцену вышел один из самых неизвестных алгоритмов Google Pigeon. Его целью было локальное позиционирование SEO, поскольку он отдавал предпочтение локальному поиску над глобальным с учетом местоположения пользователя.

 

Как видите, Google постоянно обновляет свой алгоритм, и цель, которую он преследует, ясна: улучшить взаимодействие с пользователем.

Поисковая оптимизация прошла путь от очень банального индексирования, при котором страницы основывались только на ответах на технические вопросы алгоритма, не говоря уже о качестве контента, до времени, когда пользователь быстро и максимально эффективно находит то, что ему необходимо.

В любом случае SEO — это что-то живое, адаптирующееся по мере развития общества и технологий. Его критерии, становящиеся все более «человечными», направлены на удовлетворение потребностей пользователей.

Ясно то, что с некоторыми критериями улучшение позиционирования Вашего веб-сайта с помощью SEO по-прежнему важно для достижения видимости в ведущей поисковой системе.

 

Автор: Денис Фокин

SEO Project Manager